中国电子商务研究中心表示，本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品等。

　　B2C交易市场份额超过C2C市场后继续扩大。报告显示，今年上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占比53.2%，京东以24.8%市场份额居次席。报告分析认为，前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

　　中国电商市场已进入平稳期。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，上半年网络零售市场份额起伏并不明显，竞争格局基本稳定，“各电商深耕细作，正在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立自己的生态圈”。

　　跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。报告显示，今年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元，而全年将达1.1万亿元。报告分析认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

　　而随着2015年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。报告显示，今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。

　　此外，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。在莫岱青看来，移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓，“随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期成趋势”。