从粉丝中筛选出用户,新媒体才能实现从粉丝积累到持续变现的“关键一跃”。微博CEO王高飞表示,粉丝中愿意与作者深度互动、并愿意付费的才能成为用户。包括付费阅读、打赏和电商售卖在内的产品,微博推出了很多产品,帮助“大V”从粉丝中筛选用户。接下来,微博计划推出粉丝影响力榜,全面衡量新媒体账号对粉丝的影响力。
共建生态,110家合作MCN估值528亿
在微博所打造的新媒体生态下,广大自媒体与微博并非“包养”关系,而是会获得更大的自由。微博的作用是做好平台,吸引来更多用户,做好为“大V”服务的工具,让“大V”积累关系、提供内容、完成商业变现。
目前与微博建立合作关系的MCN机构已达326家,覆盖近4000个账号,三季度的视频播放量达4.2亿次。微博希望MCN机构能从成员、内容、数据、资源和商业化等多个领域,对自媒体作者进行扶持和管理。
随着新媒体平台间的竞争日趋激烈,对广大内容生产者的争夺成为焦点。社交关系的独特优势,使自媒体在微博上可以构建“内容-粉丝-用户-变现”的闭环。王高飞表示,微博的目标是月活跃用户在三年内达到5亿。通过持续“赋能”,自媒体将在微博上实现品牌形象塑造、用户积累和商业变现的多重价值,微博的新媒体生态也有望更加活跃。